Печатная продукция - важный элемент маркетинговой кампании. С ее помощью представители всех видов бизнеса продвигают свои товары и услуги. Особенно часто для рекламы продукции или бренда используются буклеты, листовки, каталоги и брошюры. При их производстве важно соблюдать правила печатного маркетинга, чтобы достичь желаемого результата.
Если допустить ошибку, можно в одночасье потерять внимание потенциальных клиентов. Ниже приведены 6 самых распространенных недочетов в области печатного маркетинга.
Присутствие ошибок в текстах и контактных данных
Большинство компаний стремится быстрее отдать полиграфию в печать. Это приводит в появлению смысловых, орфографических и других ошибок. Безграмотность отрицательно сказывается на маркетинговой кампании, мгновенно отталкивая потенциальных клиентов.
Поэтому перед печатью полиграфических изделий важно не торопиться, тщательно вычитывая каждое предложение. При этом проверять нужно не только тексты, но и контактные сведения. Если в них есть ошибка, клиент не сможет дозвониться или прийти в вашу компанию.
Применение картинок из интернета
Стремясь сэкономить на рекламной кампании, многие организации добавляют в полиграфию неоригинальные фото из сети, которые до них использовались неоднократно. Это существенно портит внешний вид даже хорошо сделанных полиграфических изделий.
Чтобы не допустить такого эффекта, необходимо делать снимки самостоятельно. Это добавит полиграфической продукции оригинальности.
Неправильно выбран размер полиграфии
Достаточно часто компании выпускают визитки, которые не помещаются в портмоне. Неудивительно, что клиенты мгновенно избавляются от такой неудобной продукции. То же самое происходит с брошюрами и каталогами, которые зачастую не входят в сумку или карман. Так что если вы заинтересованы в том, чтобы полиграфия долгое время оставалась у клиента, необходимо учесть ее стандартные размеры перед производством.
Отсутствие призыва к действию
Это одна из грубейших ошибок печатного маркетинга. Рекламная полиграфия без призыва к действию не приносит никакой выгоды. Поэтому важно обязательно размещать побуждающее обращение к потребителям в тексте или на обложке изделия.
Низкое качество полиграфической продукции
Зачастую эту ошибку допускают начинающие компании. Имея небольшой бюджет, они экономят на производстве полиграфии:
-
используют бумагу низкого качества;
-
отказываются от качественного веб-дизайна;
-
не делают постпечатную обработку.
В результате получается полиграфия низкого качества, срок жизни которой не превышает 1-2 дня. К тому же, такая низкосортная продукция отрицательно воспринимается потребителями.
Неправильный выбор цвета
Цветовая гамма полиграфии играет ключевую роль в продвижении товаров и услуг. Если она подобрана неправильно, клиенты даже не станут знакомиться с содержанием печатной продукции.
Правильно выбрать цвета для полиграфических изделий могут только опытные веб-дизайнеры. При выборе они учитывают формат полиграфии, тип продвигаемого товара и особенности целевой аудитории.