Цвет играет ключевую роль при создании рекламной продукции. От его правильного выбора зависит результат маркетинговой кампании. Поэтому при разработке рекламных видеороликов и полиграфии важно уделить большое значение семантике цвета и тому, как его воспринимает рядовой потребитель. Такой подход поможет эффективнее продвигать товары и услуги.
Семантика цвета в рекламе
Для продвижения продукции и услуг в рекламной индустрии используется вся цветовая палитра. Особенно часто применяются следующие цвета:
-
Красный. Символизирует жизненную волю и активность. Применяется для привлечения потребителей. Хорошо провоцирует на принятие быстрых решений о покупке. При этом красный оттенок должен использоваться в меру, иначе вызовет отрицательную реакцию у покупателя.
-
Синий. В отличие от красного, этот цвет, символизирующий мир и спокойствие, наоборот, настраивает покупателя на обдуманное принятие решений. Его активно используют компании, которым важно не быстро продать товар, а найти постоянных клиентов.
-
Зеленый. Служит символом гармонии, природы и здоровья. Поэтому его часто применяют для рекламного продвижения медикаментов и оздоровительных центров.
-
Черный. Ассоциируется с элегантностью и минимализмом. Черный цвет заметно облегчает восприятие текста на белом фоне, поэтому применяется в рекламе повсеместно.
-
Оранжевый. Символизирует тепло и прилив энергии. Часто используется для продвижения одежды и пищевых продуктов.
Таким образом, учтя семантику каждого цвета, можно вызвать нужные эмоции у аудитории. Это позволит на подсознательном уровне стимулировать ее к совершению покупок.
Маркетинговые функции цвета в рекламе
Успешно подобрать цветовую гамму для продвижения товаров и услуг - сложная и скрупулезная работа. В крупных компаниях и корпорациях существуют специальные отделы, где этим вопросом занимается большое количество специалистов: маркетологи, дизайнеры, аналитики. Для каждой продукции они подбирают разные цвета с учетом ее особенностей.
Корректно подобранная цветовая гамма помогает решить сразу несколько маркетинговых функций:
-
донести основную суть предлагаемого продукта;
-
привлечь потребителей к созданному предложению;
-
выделиться на фоне конкурентов (при условии подбора оригинальных оттенков и их необычной комбинации друг с другом);
-
сформировать нужную реакцию у аудитории.
Что необходимо учесть при выборе цвета для рекламы?
Важно понимать, что выбранная цветовая гамма может не принести должного результата. Для минимизации рисков многие компании перед запуском рекламы проводят тесты на восприятие, опрашивая людей разного возраста и пола. Это помогает подобрать нужные оттенки, которые вызывают положительную реакцию.
Стоит также учитывать, что семантика одного и того же цвета в разных странах может отличаться. Например, белый в России символизирует чистоту и доброту, в то время как в Китае он считается символом смерти. Поэтому выходя на международный рынок со своей продукцией, нужно учитывать то, как воспринимается тот или иной оттенок в разных странах мира.